La OpenAI se está preparando para una ofensiva de comunicación que debería producirse poco después de las elecciones intermedias estadounidenses. En el centro de la estrategia hay una propuesta provocadora: sustituir el término 'data center' por 'campus de computación de inteligencia artificial'. El cambio de nombre no es solo un ejercicio de marketing: refleja cuán profundamente la industria de la inteligencia artificial se ha topado con la resistencia local contra proyectos de infraestructura, especialmente en Estados Unidos.
Según Axios, publicado el domingo 1 de noviembre, la empresa ha estado armando una campaña política y de relaciones públicas diseñada para lanzarse el martes, cuando los estadounidenses voten sobre qué partido controlará el Congreso. Se proyecta que los demócratas recuperen la Cámara de Representantes y posiblemente también el Senado. Chris Lehane, director de asuntos globales de la OpenAI, le dijo a Axios que las intermedias serían 'un poco como el tráiler de lo que vas a ver en 2028', cuando espera que la IA sea 'la cuestión' de las elecciones presidenciales.
El término 'campus de computación' ya aparece en los propios anuncios de la empresa. El proyecto PORTS-Pike en Ohio, anunciado en asociación con SB Energy y NVIDIA, es descrito por la OpenAI como un 'technology campus' en lugar de un data center convencional. El proyecto de aproximadamente 8 gigawatts, bajo un contrato de arrendamiento de 20 años, ya había recibido este tratamiento de imagen antes de que se revelara el plan más amplio de rebranding.
La rechaazo a los data centers ha crecido en forma bipartidista en Estados Unidos. En numerosas comunidades, los residentes se oponen a la construcción de instalaciones que consumen cantidades masivas de electricidad y agua. Los costos de electricidad residencial subieron un 7,3 por ciento entre abril de 2025 y abril de 2026, según un informe del Consumer Reports citado por State of AI. Setenta por ciento de los estadounidenses dijeron en una encuesta de la NPR que estaban preocupados por la posibilidad de que los data centers aumentaran sus facturas de servicios públicos.
La estrategia de la OpenAI va más allá de renombar edificios. Lehane habló sobre la creación de 'compromisos comunitarios' aimed at easing local resistance. La empresa también quiere posicionar la IA como una herramienta de empoderamiento del ciudadano común, en lugar de una fuerza industrial que impone costos a las comunidades. Una propuesta discutida internamente involucró la creación de 'límites de velocidad' para el desarrollo de IA, siguiendo la agenda del CEO de Anthropic, Dario Amodei, quien habló sobre el tema en septiembre de 2026.
El rebranding ocurre en un contexto en el que empresas como Amazon y Microsoft ya anunciaron que ya no usarían acuerdos de confidencialidad en negociaciones con gobiernos locales. La propia OpenAI describió los debates sobre data centers como 'buenos y saludables', según Lehane. La declaración suena como un ejercicio de buena fe, pero refleja la conciencia de la empresa de que la narrativa actual es insostenible. El término 'data center' evoca imágenes de galpones industriales grises cercados por cercas de alambre y generadores diesel — algo que ninguna comunidad quiere tener como vecino.
El concepto de 'campus de computación' busca transmitir la imagen de un centro de innovación tecnológica, similar a los campus universitarios o los complejos de investigación de Silicon Valley. La idea sería que los proyectos trajeran no solo electricidad para entrenar modelos de inteligencia artificial, sino también empleo, inversión en educación y transformación económica real para las ciudades que los albergan. SB Energy, por ejemplo, dice que cubrirá el costo total de las mejoras en la red eléctrica y de las nuevas líneas de transmisión para que esos costos no se replieguen a los consumidores de Ohio.
La propuesta tiene un componente político claro. Lehane espera que la inteligencia artificial se convierta en el tema central de las elecciones de 2028 y quiere que la OpenAI esté posicionada como parte de la solución, no parte del problema. La empresa ya lanzó en octubre de 2026 un 'Centro de Operaciones Electorales' para combatir el uso indebido de sus herramientas durante las votaciones — una medida legítima que también sirve para crear una imagen de empresa ciudadana responsable.
Lo que permanece por ver es si el cambio de nombre tendrá algún impacto real en las comunidades afectadas. Renombrar un data center no cambia la cantidad de megawatts que consume ni los litros de agua que evapora de sus torres de enfriamiento. La verdadera prueba será ver si la OpenAI realmente cumple los compromisos comunitarios que anuncia, o si 'campus de computación' se convierte en simplemente otro término de marketing para una realidad que sigue siendo un data center, con todos los impactos y controversias que eso conlleva.
La pregunta es si la industria de inteligencia artificial puede renombrar sus problemas, o si la única forma de abordar la resistencia local es genuinamente transformar los impactos en beneficios tangibles para las comunidades que albergan estas instalaciones.
Fuentes: TechCrunch, Axios, Business Insider
✓ Fuentes independientes cruzadas y verificadas antes de la publicación
