El CEO de Reddit, Steve Huffman, usó la conferencia de resultados del segundo trimestre para hacer algo inusual: cuestionar públicamente el valor de los AI Overviews de Google. En un contexto en el que la plataforma vio caer sus acciones más de un 20% incluso tras superar las expectativas financieras, Huffman argumentó que los resúmenes generados por IA aún no han entregado el mismo impacto positivo que los tradicionales 'diez enlaces azules'.
La declaración llega en un momento en que Reddit evalúa poner fin a su acuerdo de licenciamiento de contenido con Google, valorado en unos 60 millones de dólares. Según informes del Wall Street Journal, Reddit no está solo — The Economist, Reuters, Politico y USA Today también estarían considerando cortar lazos con la empresa de búsqueda. En el centro de la disputa está la economía del tráfico de referencia: si la IA resume el contenido en la propia página de resultados, ¿quién sigue necesitando hacer clic en el sitio original?
Para muchos publishers, la respuesta es nadie. Un estudio del Pew Research de 2025, basado en datos de 900 adultos estadounidenses, concluyó que los AI Overviews recortaron casi a la mitad el tráfico de referencia de Google hacia los sitios web, en comparación con el enfoque tradicional. Google, por su parte, replica que la metodología del estudio es defectuosa y que el volumen de clics orgánicos desde Google Search hacia los sitios web se ha mantenido estable año tras año. La verdad, como suele ocurrir, está en el medio, y es difícil saber quién tiene razón sin acceso a los números propietarios de cada lado.
Para Reddit, la cuestión es existencial. La plataforma construyó un modelo de negocio en el que el tráfico de búsqueda alimenta su crecimiento — y la calidad del contenido humano es precisamente lo que la diferencia en un panorama cada vez más inundado de material sintético. Huffman describió a Reddit como el 'antídoto para una web automatizada', argumentando que la gente no quiere un resumen de Reddit; quiere el propio Reddit. Es una apuesta audaz: la plataforma también tiene un acuerdo con OpenAI, tratando de equilibrar la relación entre distribución y monetización del contenido.
Hay una ironía estructural en esta disputa. Google hace mucho que se alejó de los 'diez enlaces azules' puros, con funciones como los featured snippets y los knowledge panels. Los AI Overviews son solo la evolución más radical de esa tendencia. El problema es que cuanto más responde el buscador las preguntas por su cuenta, menor es el incentivo para que los publishers produzcan contenido — lo que, en última instancia, degrada la propia fuente que la IA consume para generar sus resúmenes. Es un ciclo que puede retroalimentarse de forma destructiva.
La situación sigue sin resolverse, y los intentos de cambio han sido tímidos. Cloudflare intentó modificar el estándar de robots.txt para presionar a Google, y la propia empresa de búsqueda hizo ajustes para dar más protagonismo a los enlaces externos. Pero Google insiste en que los AI Overviews llegaron para quedarse. La pregunta que queda en el aire es cuál será la próxima gran editorial en cortar su acuerdo — y si, en algún momento, la presión conjunta de los publishers obligará a Google a replantearse un modelo que está vaciando la economía de la web abierta.
Fuentes: Ars Technica, CNBC, Startup Fortune
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