Coyotec: o anfitrião de rádio de IA que está redefinindo as regras da emissora latino-americana

A rádio José 97,5 FM, em Los Angeles, transmitiu algo que a indústria de comunicação jamais tinha visto: um anfitrião de rádio que não existe. Não é uma metáfora — Coyotec é um bot de inteligência artificial desenvolvido pela ElevenLabs, baseado nas gravações de voz de Eduardo Maytorena, presidente do departamento de áudio da Entravision. Ele aparece no programa _Al Aire y Sin Permiso_, co-apresentado por Geraldine "GeeGee" Guzman, uma natural de Los Angeles que se refere a ele como "meu pequeno coiote" e recebe de volta "minha rainha".

O que faz Coyotec diferente de qualquer outra automação de rádio é a interação em tempo real. Ele não lê um script pré-gravado. Ele processa notícias, responde a ligações de ouvintes, comenta jogos dos Dodgers, eleições locais e enforcement de imigração, gerando comentários espontâneos em espanhol com um sotaque que lembra o de Maytorena. Às vezes, ele usa linguagem proibida pela programação ou fica sem assunto do nada. "Eu nunca sei o que ele vai dizer", disse GeeGee à LA Times. "E essa é a beleza disso."

Como nasceu Coyotec

Coyotec foi lançado durante as operações de deportação em Los Angeles, quando parte da programação humana ficou em silêncio — alguns talentos temiam perder patrocínios ou enfrentar consequências legais se abordassem o tema. A Entravision viu uma oportunidade: um anfitrião que não tinha medo de ser polêmico, que podia cobrir as notícias quente sem risco pessoal. Ele começou com segmentos gravados, mas em maio de 2026 já ia ao ar ao vivo.

A tecnologia por trás dele é sofisticada. A ElevenLabs treinou um modelo de voz sintetizada em gravações de Maytorena. Mas o processo de produção não é barato: Maytorena admitiu que Coyotec custa mais do que alguns contratantes humanos para desenvolver e manter. A Entravision, porém, vê o investimento como vantajoso porque o bot pode ser programado para vender anúncios literalmente durante a transmissão. "Por cada dólar que eu gasto", disse Maytorena, "se consigo gerar 10 dólares, estou lucrando dez vezes mais."

O impacto na audiência

Os números são impressionantes. Segundo dados da Nielsen Audio, o programa _Al Aire y Sin Permiso_ cresceu 75% entre homens hispânicos de 25-54 anos em Los Angeles, comparado à média do mercado hispano que cresceu apenas 4%. A Entravision expandiu o programa de uma vez por semana aos fins de semana para horário nobre de segunda a sexta, e agora transmite Coyotec também em inglês e em mercados como Sacramento, Las Vegas, El Paso, Modesto e Palm Springs.

O personagem digital, que usa bigode, jaqueta de couro marrom e chapéu, e se autodenomina "traficante de verdade" (referência aos contrabandistas de fronteira), alcançou algo que nenhum DJ humano consegue replicar sozinho: a capacidade de produzir conteúdo 24/7, em dois idiomas, sem cansaço, sem licença médica, sem conflito de egocêntrico. Ele é, na prática, a primeira personalidade de rádio latino-americana alimentada por inteligência artificial, e já há planos para lançar LIA, uma âncora de notícias de IA também na Entravision.

A reação da indústria

Os sindicatos não estão impressionados. A SAG-AFTRA, que representa personalidades de rádio, condenou a prática: "Tentar substituir humanos por substitutos sintéticos engana o público, erosiona a confiança pública e mina os meios de vida dos profissionais que dedicam suas vidas a entregar autenticidade", disse um porta-voz. John DeSantis, que perdeu seu emprego como anfitrião de tarde na KCAL-FM quando a estação foi automatizada, afirmou que "se esperam alcançar a conexão autêntica que DJs ao vivo e locais criam, não há chance".

A indústria de rádio está em declínio estrutural. O Bureau of Labor Statistics reporta que empregos em transmissão de rádio caíram de 85.000 em 2019 para 66.000 em 2025 — uma queda de 22%. IHeartMedia, Audacy e Cumulus Media têm cortado DJs locais, automatizado programação e adotado IA para reduzir custos. Coyotec é o sintoma, não a causa.

O que isso significa para o futuro

O que Coyotec revela não é apenas que a IA substitui humanos em tarefas repetitivas — é que ela pode, em alguns contextos, superar humanos em certas dimensões. Um anfitrião que não se cansa, que não precisa de férias, que fala dois idiomas, que não tem medo de tópicos sensíveis, que responde a ouvintes em tempo real. A pergunta não é mais "será que a IA substitui pessoas?" — a pergunta é "em que contextos a IA supera humanos em criar conexão autêntica?" Os ouvintes da José 97,5 FM dizem que gostam do Coyotec. Eles foram avisados que estavam ouvindo IA. E ainda assim continuam sintonizados.

O futuro da mídia local não precisa ser humano vs. máquina. Pode ser humano e máquina — uma simbiose que ninguém previa quando Coyotec começou, mas que agora parece inevitável. A questão é se os sindicatos e a indústria estão preparados para essa mudança, ou se vão lutar contra uma maré que já está se movendo.

Fontes: Los Angeles Times, LavX News, Capital Gazette

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